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            安踏旗艦店
            2021-9-17

            伴隨著10.1國慶,中國領先體育用品品牌安踏上海首家第十代形象店鋪正式啟幕。全新安踏旗艦店坐落于上海繁華零售區——南京東路步行街的翻新路段。

            安踏上海南京東路旗艦店以奧運為主題,秉承著安踏“永不止步”的品牌理念,將健身房和脈動光的元素融入到店鋪設計中,為消費者營造出一個進步、積極、動感的購物空間。一眼望去,店面呈現出高科技風范的現代美學理念,同時亦沿襲了十九世紀外灘建筑的別致風格。

            這家旗艦店是安踏推出的第十代門店形象,由安踏設計團隊與全球知名設計公司Gensler通力合作設計完成。

            ▼店鋪室內概覽

            從主入口步入門店,消費者將進入煥然一新的安踏世界。作為北京2022年冬奧會和冬殘奧會官方體育服裝合作伙伴,安踏與北京冬奧會聯合標識高懸于旗艦店上方。

            此外,照明設計也在優化商品展示效果方面發揮了重要作用。直接照明著重凸顯產品,環境照明以及不同的色調和漸變設計則營造出動感的視覺效果,吸引消費者深入探索。秉承安踏“永不止步”的品牌宣言,門店設計格外注重暢動體驗,為消費者營造集動感與力量于一體的購物空間,彰顯力爭勝利的品牌理念。

            ▼門店立面

            門店櫥窗以活力四射的冬季運動為主題,與北京冬奧會的宣傳活動巧妙呼應。櫥窗中以發光的線條勾勒出充滿動感的冬季滑雪道場景,讓人聯想起安踏的品牌標識?;┑郎系娜齻€人體模型分別呈現滑雪以及長短道速滑的場景,鮮活的運動氣息撲面而來。

            櫥窗設計格外注重層次感與通透性,力求吸引途徑此處的消費者將目光從櫥窗轉入門店,并投向店內的不同區域。

            ▼櫥窗中以發光的線條勾勒出充滿動感的冬季滑雪道場景 


            為強調“永不止步”的品牌宣言,營造動感活力的購物空間,數字化和照明設計成為整個門店設計的關鍵所在。Philip Handford表示:“在店內走動時,能不斷地感受到高科技風范,這一點在櫥窗的動感設計和天花板上也有所體現?!?/p>

            ▼數字化和照明設計成為整個門店設計的關鍵所在

            安踏第十代門店設計旨在滿足安踏核心顧客的需求,并借此吸引國內外的全新受眾群體。隨著越來越多的年輕人熟知和采用更加積極健康的生活方式,健身房和運動場所已成為他們工作之余的重要組成部分。為了再現這種生活方式,“健身房”和“體育俱樂部”風格成為品牌設計的核心支柱。門店設計中融入了健身房和體育俱樂部中常見的視覺元素,為消費者打造身臨其境般的精彩體驗。

            ▼門店設計中融入了健身房和體育俱樂部中常見的視覺元素

            ▼陳列架和展示臺設計亦從健身房元素中汲取靈感

            陳列架和展示臺設計亦從鞍馬、啞鈴、跑道、球場線和跳箱等健身房元素中汲取靈感。與眾不同的視覺效果,令消費者仿佛置身于健身房和體育場館之中。健身房地膠一般的材質和紋理,使這種視覺效果在門店的視覺陳列中得到延續。此外,門店中隨處可見的動態字體也是此次重新設計全新采用的設計元素。

            “從消費者視角來看,門店設計分為前、中、后三個層次,使他們的目光始終流連于不同的商品之間?!盤hilip Handford說道。

            ▼樓梯和陳列空間

            KT球鞋是安踏的經典系列,由籃壇巨匠克萊?湯普森(Klay Thompson)代言。Gensler與安踏攜手打造驚艷的燈光裝置,600多只球鞋均被點亮,展示了安踏歷代的KT球鞋。球鞋點亮后組成的圖案經過精心編排,不斷變換以凸出特定的KT款型,展示活力動感的形態。通過這種簡約的美學設計,安踏球鞋的時尚傳承轉化為真正的藝術作品,與當下更為年輕、時尚的市場產生共鳴。

            ▼燈光裝置,展示了安踏歷代的KT球鞋

            展示運動鞋的夾樓層是旗艦店設計的核心亮點:運動鞋可謂安踏的標志性品類,向三層購物空間延伸,并融入樓梯空間,為店內走動的消費者打造別具一格的體驗。夾樓層和樓梯周圍各種元素構成新奇角度,增加了空間的縱深感,不斷揭示門店的嶄新視角,吸引消費者前去探索。

            門店的配色方案和設計概念亦延伸至二樓的女士系列。隨著越來越多的女性出入健身房,追求更加積極的生活方式,這種健身房風格的環境可為女性消費者營造沉浸式的購物體驗。門店三樓則提供了具有鮮明生活方式氣息的購物環境。同樣,瑜伽系列展示區亦重現了以瑜伽健身房為靈感的沉浸式體驗。

            ▼展示運動鞋的夾樓層是旗艦店設計的核心亮點

            全國各地的安踏門店都將進行一定程度的本地化改造,更有彩蛋設計元素等待消費者前去發現。




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